Tag seo

Zajęcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania to marzenie niejednej firmy i większość z nich jest w stanie te marzenia urzeczywistnić, dzięki odpowiednim działaniom z zakresu SEM i SEO. Dobrze zoptymalizowana strona jest jak magnes, który przyciąga do siebie klientów. Warto więc zadbać o to, by siła tego przyciągania nie osłabła zbyt szybko…

Czym jest SEO?

Najprościej mówiąc SEO, to wszelkiego rodzaju działania skupione na pozycjonowaniu witryny. W efekcie strona www staje się lepiej widoczna w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. To proces żmudny i długi, wymagający dużych nakładów pracy. Za to można wykonywać je całkowicie we własnym zakresie i nie ponosząc żadnych kosztów. Efekty pozycjonowania są widoczne po kilku miesiącach pracy, a czasami trzeba na to czekać nawet kilka lat. Jest to jednak idealna opcja dla osób, które nie dysponują zbyt dużym budżetem lub są dopiero u progu własnej drogi biznesowej.

Co ma wspólnego SEO z SEM?

Zarówno SEO, jak i SEM wpływają na poprawę widoczność strony w sieci i są wabikiem na nowych klientów. W obu przypadkach ważną rolę odgrywają słowa kluczowe. Co więcej, zarówno pozycjonowanie, jak i SEM muszą być nastawione na tworzenie treści dla ludzi, gdyż to właśnie ich mają przyciągnąć. Zasadniczą różnicą jest natomiast fakt, że SEM daje natychmiastowe efekty, a jego skuteczność zależy od zasobności portfela. Za linki sponsorowane, czy to w postaci reklamy z produktem, baneru, czy ruchomego obrazu – trzeba po prostu każdorazowo zapłacić.

Pozycjonowanie strony we własnym zakresie – czy to dobry pomysł?

Proste działania związane z pozycjonowaniem strony można wykonać samemu. Jeśli już natomiast chodzi o bardziej skomplikowane działania takie jak np. umieszczenie linków do własnej strony na ekonomicznych, a jednocześnie wartościowych domenach – wymaga wiedzy i doświadczenia i to zadanie lepiej powierzyć profesjonalistom. Komu zlecić pozycjonowanie strony? Pozycjonowanie strony to proces złożony wymagający sprawności w różnych kwestiach. Dlatego też najczęściej wybiera się agencje marketingowe, które mają w swojej załodze osoby, które zajmą się i optymalizacją pod kątem SEO, content marketingiem, jak i stroną wizualną. Nie zawsze zdajemy sobie bowiem sprawę z tego, jak ważna jest optymalizacja obrazów czy unikatowe treści o konkretnej długości i zawierające dane frazy…

Optymalizacja strony, co działa na jej korzyść?

Jak już zostało wspomniane wcześniej, pozycjonowanie strony www to proces długofalowy i zmienny. Wymaga dużych nakładów pracy i stałego monitorowania, gdyż wiele rzeczy w świecie wirtualnym ulega nagłym zmianom. Istnieje kilka podstawowych kwestii, bez których nie może odbyć się żaden proces optymalizacji. Należą do nich:

• odpowiedni content zarówno na samej stronie, jak i miejscach, gdzie można umieszczać, chociażby teksty sponsorowane i wygenerować dodatkowe linki. Umieszczane na stronie treści powinny być zgodne z tematyką strony i przede wszystkim oryginalne. Kluczowe nagłówki powinny natomiast posiadać odpowiednią długość oraz zawierać w sobie konkretne frazy,
• budowanie zaplecza linków przychodzących, pozyskanie takich odnośników z wartościowych stron na własną rękę, może być trudne i kosztowne,
• optymalizacja pod kątem SEO, czyli skupienie się na drobnych, ale za to istotnych rzeczach, które bezpośrednio wpływają na poprawę widoczności strony, należą do nich m.in.: meta opisy, frazy kluczowe, dobór grafiki,
  optymalizacja kodu HTML strony.

Marketing w wyszukiwarkach — koszty

Działania podejmowane na własną rękę nie zawsze stają się opłacalne, zwłaszcza kiedy okazuje się, że w pewnym momencie i tak musimy za coś zapłacić, chociażby za wyświetlanie linków sponsorowanych. Złe dobranie słów kluczowych i brak harmonii między wysokością stawki a ustalonym budżetem – może nie przynieść żadnych efektów, a jedynie narazić nas na niepotrzebne koszty. W takim wypadku bardziej opłacalne jest skorzystanie z usług doświadczonych firm marketingowych. Ostateczne koszty zależą od rodzaju podjętych działań i ich skali. Dla dużych korporacji, którym zależy na ciągłym byciu na szczycie, ta stawka będzie oczywiście wyższa. Średnia cena, jaką przyjdzie nam zapłacić za konkretne działanie, zaczyna się od kwoty kilkuset złotych za miesiąc.

Pozycjonowanie strony internetowej to zajęcie, które zabiera sporo czasu. Gdyby osoba, która zarabia w ten sposób na co dzień, miała zajmować się działaniami SEO tylko dla jednej strony, nie kalkulowałoby się to finansowo. Pozycjonerzy więc ułatwiają sobie życie, korzystając ze specjalnych narzędzi, dzięki którym powstają rozbudowane strony o podobnej treści. Wypełniający je kontent tworzy się na bazie wzorcowego tekstu synonimizowanego. Jakie jest zastosowanie tekstów z synonimami i jak tego dokonać?

Czym jest tekst synonimizowany?

Zamiast używać frazy tekst synonimizowany można po prostu powiedzieć tekst z synonimami. Mimo wszystko osoby, które nie zajmują się ani pozycjonowaniem, ani copywritingiem mogą nie wiedzieć, czym są takie treści. Tekst z synonimami może mieć dowolną postać. Jego cechą charakterystyczną są klamerki i pionowe kreski, które oddzielają od siebie wyrazy będące swoimi synonimami. Przykładem zdania, które mogłoby być częścią tekstu synonimizowanego może być chociażby {Dom|budynek|obiekt) (stał|był|znajdował się} na {wzgórzu, pagórku|górce}.

Na tym przykładzie można zauważyć, że nie jest to typowy tekst, jaki zleca się do napisania agencji marketingowej. Bardziej przypomina język programowania, a to dlatego, że pisze się go pod specjalne programy, tak zwane mieszarki. Dzięki nim udaje się wygenerować kilka zdań z tego jednego, zawierające różne kombinacje podanych w nawiasach klamrowych synonimów.

Dlaczego teksty synonimizowane są potrzebne?

Strona internetowa, która powinna być widoczna w wyszukiwarce, nie może w niej po prostu być. Stron w Google jest całe mnóstwo – prawdopodobnie ich liczba szłaby w miliardy, dlatego bez pozycjonowania witryna zaginęłaby w gąszczu innych i nikt by o niej nie wiedział, że istnieje. Natomiast poprzez działania SEO, na przykład zaplecza pozycjonerskie, udaje się pozyskiwać dobrej jakości linki zwrotne. Dzięki nim strona zyskuje „mocne plecy” z zewnątrz w wyszukiwarce Google.

Zaplecze SEO to nic innego jak strona internetowa. By linki, które się na niej znajdują, miały swoją wartość w „oczach” Google, musi być to zaplecze rozbudowane, zawierające unikalną treść. Wtedy właśnie z pomocą przychodzą teksty synonimizowane, które pozwalają stworzyć z jednego, wzorcowego tekstu nawet do kilkudziesięciu innych o podobnym stylu i tej samej tematyce.

Google wciąż się „nabiera” na takie sztuczki pozycjonerskie, które są gdzieś pomiędzy dozwolonymi praktykami a niedozwolonymi. Roboty Google odczytują takie teksty jako unikalne, ponieważ każde zdanie jest inne pomimo to, że cały tekst jest dokładnie o tym samym, co poprzedni. Im więcej dodaje się synonimów i im więcej przeplata się całych zdań z tymi, które są w pierwowzorze, tym lepiej dla takiego tekstu.

Gdzie najczęściej teksty synonimizowane znajdują zastosowanie?

Jak już wspomniano pozycjonerzy tworzą teksty z synonimami pod zaplecza SEO. Dzięki nim wyszukiwarka Google cały czas postrzega taką stronę jako rozwijającą się i wzbogacaną nowymi treściami.

Firmy, które chcą zaistnieć w świadomości potencjalnych klientów, starają się być również widoczne na stronach internetowych typu katalogi firm. Zamieszcza się w nich krótkie opisy o tym, czym się firma zajmuje i jak długo jest na rynku. Dodatkowo podaje się również dostępne formy kontaktu. Jako że takich katalogów firmowych i branżowych jest dużo, można ułatwić sobie pracę, tworząc właśnie teksty synonimizowane. Zdecydowanie przyspieszają cały proces, a w każdym takim katalogu widnieje podobna treść napisana w nieco inny sposób.

Zaplecze SEO może być zwykłą stroną internetową, jak również taką, na której zamieszcza się linki zwrotne prowadzące do pozycjonowanej witryny. Teksty synonimizowane przydają się do obydwu tych wariantów zapleczy.

Jak powstają teksty oparte na synonimach?

Pomimo tego, że powstaje coraz więcej programów, które umożliwiają tworzenie tekstów z synonimami, lepiej zlecać je specjaliście, na przykład copywriterowi. Człowiek ma większe wyczucie, w jaki sposób dobierać synonimy i budować zdania, by teksty te nie brzmiały sztucznie i tak, jakby wygenerował je robot. Google kładzie nacisk na to, by treści były przyjazne dla użytkowników, więc najlepiej tworzyć je albo samodzielnie, albo zlecając komuś, kto sam je napisze.

Agencje reklamowe to siła napędowa współczesnego biznesu. Nie tylko potrafi spektakularnie zwiększyć sprzedaż, ale za sprawą ich pracy Twoja firma może znaleźć się na ustach tysięcy osób. Zastanawiasz się, jak wygląda taka współpraca?  Śpieszymy z odpowiedzią.

Z teoretycznego punktu widzenia agencja marketingową to firma, która zajmuje się przygotowywaniem i kompleksową realizacją działań reklamowych dedykowanych produktom ,usługom lub markom z wykorzystaniem dostępnych kanałów promocyjnych. W praktyce wyróżnia nie kilka rodzajów agencji marketingowych.

Rodzaje agencji marketingowych

Najpopularniejszym podziałem jest wyodrębnienie firm świadczących kompleksowe usługi tzw. 360 stopni oraz agencji ściśle wyspecjalizowanych. Te pierwsze zazwyczaj oferują działania z zakresu zarówno mediów tradycyjnych, jak i cyfrowych. Agencje full service zatrudniają sztaby specjalistów, którzy czuwają na przebiegiem poszczególnych procesów.

Istotnym elementem rynku są też agencje internetowe zajmujące się działaniami z zakresu digital. Skupiają one w jednym miejscu ekspertów w dziedzinie marketingu internetowego, którzy swoją wiedzą i doświadczeniem potrafią wesprzeć firmy w działaniach typu online. W tego typu firmach można liczyć na wsparcie grafików, programistów, specjalistów od reklamy, copywriterów, fotografów oraz fachowców tworzenia zakresie kampanii internetowych, social media specjalistów i wielu innych.

Kolejnym ważnym ogniwem są agencje realizujące zadania z zakresu public relations, które oferują wsparcie w zakresie tworzenia contentu, budowania strategii komunikacji, copywritingu, budowania relacji z autorytetami w danej branży oraz dziennikarzami, a także zajmują się organizacją eventowów i konferencji prasowych.

Fundamentem rynku agencyjnego są firmy świadczące usługi z zakresu SEO, SEM i Adwords. Realizują one zadania z zakresu sprowadzania ruchu na naszą stronę i generowania sprzedaży.  Istnieją też agencje wyspecjalizowane w brandingu, firmy eventowe oraz te, które zajmują się marketingiem performance.

Podwykonawca, czy partner biznesowy?

Niezależnie od tego, z którą z agencji postanowisz współpracować, pamiętają tym, że jest to nie tylko Twój podwykonawca. To przede wszystkim Twój partner biznesowy. Łączą Was wspólne cele oraz strategia, dlatego podczas kreowania modelu współpracy, warto postawić na relacje partnerskie. Będą one sprzyjały wymianie pomysłu oraz swobodnemu wyrażaniu oczekiwań, co z pewnością przełoży się na efektywność prowadzonych działań. Równocześnie nie zapominaj o kontroli prowadzonych procesów oraz mierzeniu efektywności podejmowanych przez agencję inicjatyw.