SEO

SEM i SEO – jaką rolę odgrywają w marketingu internetowym?

Zajęcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania to marzenie niejednej firmy i większość z nich jest w stanie te marzenia urzeczywistnić, dzięki odpowiednim działaniom z zakresu SEM i SEO. Dobrze zoptymalizowana strona jest jak magnes, który przyciąga do siebie klientów. Warto więc zadbać o to, by siła tego przyciągania nie osłabła zbyt szybko…

czym jest SEO

Czym jest SEO?

Najprościej mówiąc SEO, to wszelkiego rodzaju działania skupione na pozycjonowaniu witryny. W efekcie strona www staje się lepiej widoczna w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. To proces żmudny i długi, wymagający dużych nakładów pracy. Za to można wykonywać je całkowicie we własnym zakresie i nie ponosząc żadnych kosztów. Efekty pozycjonowania są widoczne po kilku miesiącach pracy, a czasami trzeba na to czekać nawet kilka lat. Jest to jednak idealna opcja dla osób, które nie dysponują zbyt dużym budżetem lub są dopiero u progu własnej drogi biznesowej.

Co ma wspólnego SEO z SEM?

Zarówno SEO, jak i SEM wpływają na poprawę widoczność strony w sieci i są wabikiem na nowych klientów. W obu przypadkach ważną rolę odgrywają słowa kluczowe. Co więcej, zarówno pozycjonowanie, jak i SEM muszą być nastawione na tworzenie treści dla ludzi, gdyż to właśnie ich mają przyciągnąć. Zasadniczą różnicą jest natomiast fakt, że SEM daje natychmiastowe efekty, a jego skuteczność zależy od zasobności portfela. Za linki sponsorowane, czy to w postaci reklamy z produktem, baneru, czy ruchomego obrazu – trzeba po prostu każdorazowo zapłacić.

Pozycjonowanie strony we własnym zakresie – czy to dobry pomysł?

Proste działania związane z pozycjonowaniem strony można wykonać samemu. Jeśli już natomiast chodzi o bardziej skomplikowane działania takie jak np. umieszczenie linków do własnej strony na ekonomicznych, a jednocześnie wartościowych domenach – wymaga wiedzy i doświadczenia i to zadanie lepiej powierzyć profesjonalistom. Komu zlecić pozycjonowanie strony? Pozycjonowanie strony to proces złożony wymagający sprawności w różnych kwestiach. Dlatego też najczęściej wybiera się agencje marketingowe, które mają w swojej załodze osoby, które zajmą się i optymalizacją pod kątem SEO, content marketingiem, jak i stroną wizualną. Nie zawsze zdajemy sobie bowiem sprawę z tego, jak ważna jest optymalizacja obrazów czy unikatowe treści o konkretnej długości i zawierające dane frazy…

Optymalizacja strony, co działa na jej korzyść?

Jak już zostało wspomniane wcześniej, pozycjonowanie strony www to proces długofalowy i zmienny. Wymaga dużych nakładów pracy i stałego monitorowania, gdyż wiele rzeczy w świecie wirtualnym ulega nagłym zmianom. Istnieje kilka podstawowych kwestii, bez których nie może odbyć się żaden proces optymalizacji. Należą do nich:

  • odpowiedni content zarówno na samej stronie, jak i miejscach, gdzie można umieszczać, chociażby teksty sponsorowane i wygenerować dodatkowe linki. Umieszczane na stronie treści powinny być zgodne z tematyką strony i przede wszystkim oryginalne. Kluczowe nagłówki powinny natomiast posiadać odpowiednią długość oraz zawierać w sobie konkretne frazy,
  • budowanie zaplecza linków przychodzących, pozyskanie takich odnośników z wartościowych stron na własną rękę, może być trudne i kosztowne,
  • optymalizacja pod kątem SEO, czyli skupienie się na drobnych, ale za to istotnych rzeczach, które bezpośrednio wpływają na poprawę widoczności strony, należą do nich m.in.: meta opisy, frazy kluczowe, dobór grafiki,
    optymalizacja kodu HTML strony.

SEO a SEM

Marketing w wyszukiwarkach — koszty

Działania podejmowane na własną rękę nie zawsze stają się opłacalne, zwłaszcza kiedy okazuje się, że w pewnym momencie i tak musimy za coś zapłacić, chociażby za wyświetlanie linków sponsorowanych. Złe dobranie słów kluczowych i brak harmonii między wysokością stawki a ustalonym budżetem – może nie przynieść żadnych efektów, a jedynie narazić nas na niepotrzebne koszty. W takim wypadku bardziej opłacalne jest skorzystanie z usług doświadczonych firm marketingowych. Ostateczne koszty zależą od rodzaju podjętych działań i ich skali. Dla dużych korporacji, którym zależy na ciągłym byciu na szczycie, ta stawka będzie oczywiście wyższa. Średnia cena, jaką przyjdzie nam zapłacić za konkretne działanie, zaczyna się od kwoty kilkuset złotych za miesiąc.

Komu zlecić optymalizację strony internetowej

Komu zlecić optymalizację strony internetowej?

Wiele firm zastanawia się, czy warto inwestować w optymalizację strony internetowej. Choć zawsze oznacza to dodatkowy koszt, to proces ten zwiększa szanse na osiągnięcie sukcesu i lepsze osiągi. Kluczowe znaczenie zdaje się mieć zatem to, komu powierzymy tę usługę. Podpowiadamy, na co należy zwracać uwagę decydując się na optymalizację strony internetowej.

Czym jest optymalizacja strony www?

O optymalizacji strony internetowej z pewnością słyszał każdy przedsiębiorca posiadający własną witrynę. Nie każdy jednak zdaje sobie sprawę, co dokładnie kryje się pod tym pojęciem. Optymalizację strony internetowej należy postrzegać jako jeden z elementów szerzej ujmowanego pozycjonowania (SEO). Warto na chwilę zatrzymać się przy tym, co znaczy skrót SEO. Jego rozwinięciem jest pojęcie Search Engine Optimization oznaczające proces ukierunkowany na osiągnięcie przez daną witrynę możliwie najwyższej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania dla określonych słów bądź fraz kluczowych.

Optymalizacja strony internetowej

Dzięki obecności na górze list wyszukiwania strona zyskuje większą popularność, odnotowuje większą liczbę wejść, a sama marka staje się lepiej rozpoznawalna. Wszystko to prowadzi zaś do generowania wyższych zysków. Sama zaś optymalizacja polega najogólniej na dopasowaniu wyszukiwarki do wymagań algorytmu. Stanowi ona dość złożony proces, na który składa się wiele różnych elementów. Optymalizację strony internetowej warto jednak podjąć, bowiem pomijając ją, trudno będzie osiągnąć zadowalające rezultaty SEO. Co więcej, dzięki temu procesowi, witryna ma szansę stać się przyjazną dla użytkowników.

Komu powierzyć optymalizację strony internetowej?

Posiadanie własnej witryny to dopiero połowa drogi do sukcesu. Musi ona bowiem stać się jeszcze popularna wśród użytkowników sieci. W tym właśnie celu stosuje się szeroko zakrojone działania SEO. Każdy, kto rozważa optymalizację strony internetowej, zastanawia się komu najbezpieczniej będzie powierzyć tę usługę. Na rynku działa wiele agencji specjalizujących się w działaniach SEO, jednak nie zawsze wiadomo, która wykona swoje zadanie rzetelnie i w uczciwej cenie. Decydując się na optymalizację strony internetowej, warto zdać się na specjalistach z polecenia, dzięki czemu zyskujemy większą pewność, że wykonają swoją pracę solidnie.

 

Jak działa optymalizacja strony www
Jeżeli jednak nie mamy takiej możliwości, wówczas dokonując przeglądu agencji SEO warto dokładnie przyjrzeć się ich portfolio oraz poczytać opinie klientów na temat świadczonych. Dodatkowo, dokonując wyboru agencji, której powierzymy optymalizację strony internetowej, warto również zwrócić uwagę na stosowane narzędzia monitorujące, formę zawarcia umowy, a także sposób prowadzenia komunikacji. Chcąc zlecić optymalizację strony internetowej, nigdy nie należy kierować się wyłącznie ceną za usługę. Często bowiem niski koszt przekłada się na porównywalnie niską jakość. Tymczasem odpowiednio przeprowadzona optymalizacja jest inwestycją, która może przynieść długofalowe korzyści.

Pozycjonowanie long tail dla sklepu internetowego

Pozycjonowanie szerokie, czyli na tak zwany długi ogon, szczególnie dobrze sprawdza się w firmach, które proponują szeroki asortyment usług lub produktów. Przeważnie korzystają z tej formy promocji sklepy internetowe e-commerce. Jest to dyskusyjna forma promocji w sieci, ponieważ zwykle nie generuje zbyt dużego ruchu na stronie. Jednak internauci coraz częściej wpisują dłuższe frazy w wyszukiwarce niż te zawierające dwa lub trzy słowa.

Jak sprawić, żeby pozycjonowanie long tail było skuteczne?

Od czego zacząć pozycjonowanie na długi ogon – przede wszystkim od analizy słów kluczowych. Oprócz tego, że warto pozycjonować te, które wiążą się bezpośrednio z asortymentem sklepu, opłaca się też zwrócić uwagę na słowa kluczowe, które najczęściej wpisują internauci. Można też porównać swoją listę słów kluczowych z tymi, na jakie promuje się sklep z podobnym asortymentem. Po sprawdzeniu tych fraz warto pamiętać, że jedno słowo kluczowe może mieć wiele różnych wariantów.  Najlepiej więc umieścić ich jak najwięcej w opisie przy produkcie.

Pozycjonowanie szerokie – jakim wyzwaniom musi sprostać sklep e-commerce?

Mnogość fraz kluczowych, na jakie promuje się sklep internetowy, może sprawić, że treści zamieszczane w obrębie serwisu nie będą unikalne. Pojawi się wtedy groźne zjawisko, na które roboty Google są wyjątkowo wyczulone, czyli duplicate content – zduplikowana treść. Jak się przed tym uchronić, jeśli na przykład sklep sprzedaje te same produkty tylko w innych kolorach? Wtedy dla każdego z nich trzeba stworzyć oddzielny opis, który będzie mieć ten sam przekaz, ale napisany w inny sposób.

Jeszcze do niedawna sprawdzało się pisanie tekstów synonimizowanych.  Później zamieszczało ją w odpowiednim generatorze treści, który miksował zawarte w nich informacje i powstawał w ten sposób unikalny kontent. Obecnie takie praktyki są co najmniej podejrzane dla botów wyszukiwarki. Co więc zrobić w takiej sytuacji – najlepiej zlecić napisanie tekstów dobremu copywriterowi albo agencji marketingowej, która zajmuje się content i SEO marketingiem. Napisany każdy opis „od zera” daje gwarancję, że treści, pomimo identycznego przekazu, nie będą się powielać.

Dlaczego warto pozycjonować się na długi ogon?

Pozycjonowanie long tail nie przekłada się na super wielki ruch na stronie. Jednak internauci, którzy trafią na serwis właśnie dzięki takim frazom, najczęściej kupują produkt, który wyszukali w Google. Oprócz tego należy pamiętać, że niewiele sklepów pozycjonuje się na długie frazy właśnie dlatego, że nie generują dużego ruchu.

To szansa, by w prosty i niedrogi sposób zająć wysoką pozycję na takie frazy w wyszukiwarce. Warto z niej skorzystać, ponieważ nigdy tak naprawdę nie wiadomo, kiedy na rynku pojawi się kolejny konkurencyjny sklep w sieci, który skorzysta z tej formy promocji i obejmie pozycję lidera w rankingu wyszukiwarki. Promocję tę można prowadzić w sposób ciągły z uwagi na stosunkowo niewielkie koszty na niepopularne frazy. Nawet przy dużej liczbie fraz taka forma reklamy w wyszukiwarce nie jest zbyt kosztowna.