SEM i SEO – jaką rolę odgrywają w marketingu internetowym?

Zajęcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania to marzenie niejednej firmy i większość z nich jest w stanie te marzenia urzeczywistnić, dzięki odpowiednim działaniom z zakresu SEM i SEO. Dobrze zoptymalizowana strona jest jak magnes, który przyciąga do siebie klientów. Warto więc zadbać o to, by siła tego przyciągania nie osłabła zbyt szybko…

Czym jest SEO?

Najprościej mówiąc SEO, to wszelkiego rodzaju działania skupione na pozycjonowaniu witryny. W efekcie strona www staje się lepiej widoczna w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. To proces żmudny i długi, wymagający dużych nakładów pracy. Za to można wykonywać je całkowicie we własnym zakresie i nie ponosząc żadnych kosztów. Efekty pozycjonowania są widoczne po kilku miesiącach pracy, a czasami trzeba na to czekać nawet kilka lat. Jest to jednak idealna opcja dla osób, które nie dysponują zbyt dużym budżetem lub są dopiero u progu własnej drogi biznesowej.

Co ma wspólnego SEO z SEM?

Zarówno SEO, jak i SEM wpływają na poprawę widoczność strony w sieci i są wabikiem na nowych klientów. W obu przypadkach ważną rolę odgrywają słowa kluczowe. Co więcej, zarówno pozycjonowanie, jak i SEM muszą być nastawione na tworzenie treści dla ludzi, gdyż to właśnie ich mają przyciągnąć. Zasadniczą różnicą jest natomiast fakt, że SEM daje natychmiastowe efekty, a jego skuteczność zależy od zasobności portfela. Za linki sponsorowane, czy to w postaci reklamy z produktem, baneru, czy ruchomego obrazu – trzeba po prostu każdorazowo zapłacić.

Pozycjonowanie strony we własnym zakresie – czy to dobry pomysł?

Proste działania związane z pozycjonowaniem strony można wykonać samemu. Jeśli już natomiast chodzi o bardziej skomplikowane działania takie jak np. umieszczenie linków do własnej strony na ekonomicznych, a jednocześnie wartościowych domenach – wymaga wiedzy i doświadczenia i to zadanie lepiej powierzyć profesjonalistom. Komu zlecić pozycjonowanie strony? Pozycjonowanie strony to proces złożony wymagający sprawności w różnych kwestiach. Dlatego też najczęściej wybiera się agencje marketingowe, które mają w swojej załodze osoby, które zajmą się i optymalizacją pod kątem SEO, content marketingiem, jak i stroną wizualną. Nie zawsze zdajemy sobie bowiem sprawę z tego, jak ważna jest optymalizacja obrazów czy unikatowe treści o konkretnej długości i zawierające dane frazy…

Optymalizacja strony, co działa na jej korzyść?

Jak już zostało wspomniane wcześniej, pozycjonowanie strony www to proces długofalowy i zmienny. Wymaga dużych nakładów pracy i stałego monitorowania, gdyż wiele rzeczy w świecie wirtualnym ulega nagłym zmianom. Istnieje kilka podstawowych kwestii, bez których nie może odbyć się żaden proces optymalizacji. Należą do nich:

• odpowiedni content zarówno na samej stronie, jak i miejscach, gdzie można umieszczać, chociażby teksty sponsorowane i wygenerować dodatkowe linki. Umieszczane na stronie treści powinny być zgodne z tematyką strony i przede wszystkim oryginalne. Kluczowe nagłówki powinny natomiast posiadać odpowiednią długość oraz zawierać w sobie konkretne frazy,
• budowanie zaplecza linków przychodzących, pozyskanie takich odnośników z wartościowych stron na własną rękę, może być trudne i kosztowne,
• optymalizacja pod kątem SEO, czyli skupienie się na drobnych, ale za to istotnych rzeczach, które bezpośrednio wpływają na poprawę widoczności strony, należą do nich m.in.: meta opisy, frazy kluczowe, dobór grafiki,
  optymalizacja kodu HTML strony.

Marketing w wyszukiwarkach — koszty

Działania podejmowane na własną rękę nie zawsze stają się opłacalne, zwłaszcza kiedy okazuje się, że w pewnym momencie i tak musimy za coś zapłacić, chociażby za wyświetlanie linków sponsorowanych. Złe dobranie słów kluczowych i brak harmonii między wysokością stawki a ustalonym budżetem – może nie przynieść żadnych efektów, a jedynie narazić nas na niepotrzebne koszty. W takim wypadku bardziej opłacalne jest skorzystanie z usług doświadczonych firm marketingowych. Ostateczne koszty zależą od rodzaju podjętych działań i ich skali. Dla dużych korporacji, którym zależy na ciągłym byciu na szczycie, ta stawka będzie oczywiście wyższa. Średnia cena, jaką przyjdzie nam zapłacić za konkretne działanie, zaczyna się od kwoty kilkuset złotych za miesiąc.