ponadczasowy sposób na promocję

Content marketing jako ponadczasowy sposób na promocję

Co w dzisiejszych czasach będzie funkcjonowało jako ponadczasowy sposób na promocję? Otwierając drzwi do świata marketingu, natychmiast wchodzimy w obszar, gdzie kreatywność, strategia i komunikacja są kluczowe. Jednak w morzu różnorodnych technik i narzędzi promocyjnych jedna strategia wydaje się nie tylko przetrwać, ale także kwitnąć na przestrzeni lat – mowa tutaj o content marketingu.

Choć termin ten może brzmieć jak nowość w erze cyfrowej, to w rzeczywistości sięga on głębiej, wywodząc się z podstawowych zasad ludzkiego porozumienia i wymiany informacji. Content marketing nie tylko nie traci na znaczeniu, ale staje się kluczowym elementem skutecznych strategii promocyjnych, zyskując miano ponadczasowego sposobu na budowanie relacji z klientami i wzmacnianie pozycji marki. W niniejszym artykule przyjrzymy się bliżej fenomenowi content marketingu jako niezmiennemu fundamentowi skutecznej promocji.

content marketing ponadczasowy sposób na promocję

Content marketing jako ponadczasowy sposób na promocję

Content marketing to strategia promocyjna, która zdobyła ogromną popularność w dzisiejszym świecie cyfrowym, ale jej skuteczność sięga znacznie głębiej niż tylko współczesne trendy marketingowe. W rzeczywistości, content marketing jest ponadczasowym narzędziem promocyjnym, które ma swoje korzenie w historii, a jego wartość jest stale ugruntowana w fundamentalnych zasadach komunikacji i relacji z klientami.

Na przestrzeni lat, ludzie zawsze szukali wartościowych informacji, rozrywki i inspiracji. Zanim internet stał się dominującym medium, ludzie czytali gazety, słuchali radia, oglądali telewizję i przeglądali ulotki reklamowe. Wszystkie te formy mediów opierały się na dostarczaniu treści, które przyciągały uwagę i angażowały odbiorców. Content marketing w dzisiejszej formie kontynuuje tę tradycję, oferując treści wartościowe i przyciągające uwagę w formie tekstów, grafik, wideo i innych formatów, które są dostępne online.

Jedną z głównych zalet content marketingu jako ponadczasowej strategii promocyjnej jest jego zdolność do budowania zaufania i lojalności wśród klientów. Dostarczając wartościowych informacji i rozwiązań na temat problemów, z którymi borykają się konsumenci, marka staje się bardziej wiarygodna i wartościowa w ich oczach. Klienci doceniają marki, które nie tylko starają się sprzedać swój produkt lub usługę, ale także chcą rzeczywiście pomóc im poprzez dostarczanie użytecznych treści.

Ponadto, content marketing pozwala markom budować swoją pozycję jako ekspertów w swojej dziedzinie. Poprzez publikowanie treści, które demonstrują wiedzę i umiejętności związane z ich branżą, marki mogą zyskać reputację lidera myśli, co może przyczynić się do zwiększenia zaufania klientów i przyciągnięcia nowych klientów.

Jedną z głównych zalet content marketingu jest jego trwałość i długoterminowy wpływ. W przeciwieństwie do niektórych form reklamy, które mogą być krótkotrwałe i wymagają ciągłego finansowania, treści online mogą pozostawać aktywne i przynoszące korzyści przez długi czas. Artykuły na blogu, filmy instruktażowe czy e-booki mogą nadal przyciągać uwagę i generować ruch na stronie internetowej marki nawet po długim czasie od ich pierwotnej publikacji.

Ponadto, content marketing jest niezwykle skalowalny i dostosowalny do różnych branż i potrzeb. Marki mogą tworzyć różnorodne rodzaje treści, aby dotrzeć do różnych segmentów rynku i spełnić różnorodne cele marketingowe. Niezależnie od tego, czy celem jest zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów, czy zwiększenie sprzedaży, content marketing może być dostosowany, aby spełnić te wymagania.

jak wygląda ponadczasowy sposób na promocję

Wreszcie, content marketing jest doskonałym sposobem na budowanie trwałych relacji z klientami poprzez angażowanie ich w dialog i interakcję. Poprzez komentarze, udostępnianie i polubienia, konsumenci mogą aktywnie uczestniczyć w treściach tworzonych przez marki, co z kolei może prowadzić do budowania więzi emocjonalnych i lojalności wobec marki.

Content marketing zdecydowanie jest ponadczasowym sposobem na promocję, który opiera się przede wszystkim na fundamentalnych zasad komunikacji i relacji z klientami. Jego wartość jako narzędzia promocyjnego nieustannie się utrzymuje, ponieważ dostarcza to wartościowych treści, buduje zaufanie i lojalność klientów, wzmacnia pozycję marki jako eksperta w danej dziedzinie, generuje trwałe efekty i umożliwia budowanie trwałych relacji z klientami.

od czego zależy skuteczny content marketing

Skuteczny content marketing

Co to jest skuteczny content marketing? Content marketing to narzędzie promocyjne, które pozwala organizacji poprzez tworzenie interesujących i atrakcyjnych treści docierać do szerokiego grona swoich odbiorców. Treści te nie zawsze mają postać tekstów, bardzo często przybierają one zupełnie inne formy. Bardzo ważne jest, aby były one dobre jakościowo, a przekaz powinien być atrakcyjny dla odbiorców.

Coraz więcej firm zdaje sobie sprawę z tego, że wartościowe treści bardzo dobrze wpływają również na pozycjonowanie, ponieważ algorytmy wyszukiwarek internetowych zwracają bardzo dużą uwagę właśnie na to czy treść jest przydatna odbiorcy i jaką niesie za sobą wartość. Skuteczny content marketing to właśnie takie działania, które będą przynosiły firmie wiele korzyści pozwolą jej osiągnąć cele, które wcześniej sobie ona postawiła.

skuteczny content marketing

Co to jest skuteczny content marketing?

Skuteczny content marketing to tak jak wyżej zostało wspomniane działanie, które opiera się na tworzeniu treści, które przyjmują bardzo różne postacie, ale jednocześnie są one bardzo wartościowe i przydatne użytkownikowi. Dzięki tym treściom firma ma możliwość tworzenia trwałej relacji z odbiorcą, a także sprawić, że klient zdecyduje się wykonać określoną czynność. Czynnością tą może być odwiedzenie strony internetowej, dokonanie zakupu, czy nawet skontaktowanie się z przedsiębiorstwem. Content marketing powinien być oparty na dokładnym planie publikacji. Jeszcze zanim zostaną stworzone treści, firma musi poznać swoich potencjalnych klientów, aby w następnej kolejności mogła dopasować do nich swoją treść.

To właśnie wtedy można opracować formę, wygląd i efekty wizualne tworzonych treści. Content marketing wcale nie musi być publikowany w formie tekstów przybiera on zupełnie różne formy takie jak na przykład webinary, filmy, grafiki, podcasty, a także wpisy blogowe. To na jaką formę zdecyduje się przedsiębiorstwo zwykle będzie zależało właśnie od grupy docelowej, ponieważ firma powinna działać w taki sposób, aby tworzony przez nią przekaz docierał do jak najszerszego grona odbiorców.

Content marketing a budowanie relacji z klientami

Content marketing ma bardzo wiele zalet, dzięki niemu możliwe jest zbudowanie trwałych
i pozytywnych relacji z klientami. Skuteczny content marketing, może sprawić, że klient stanie się ambasadorem marki, a to oznacza, że będzie on polecał ją zarówno swoim bliskim jak i innym użytkownikom Internetu. Marketing treści ma także inne zalety. Przede wszystkim skuteczny content marketing pozwala przedsiębiorstwu również zwiększyć zaufanie klientów, a także na pewno wpłynie na poprawę widoczności witryny w sieci.

Będzie to możliwe, ponieważ wartościowa treść jest bardzo dobrze odbierana przez algorytmy Google, czyli im bardziej atrakcyjna będzie treść tym większa szansa, że wyszukiwarka internetowa wyświetli taką stronę wyżej i będzie ją polecała użytkownikom Internetu. Kolejną dużą zaletą marketingu treści jest także możliwość zwiększenia sprzedaży, co więcej ta forma promocji nie jest wcale aż tak drogim rozwiązaniem w porównaniu oczywiście do innych form. Skuteczny content marketing będzie miał bardzo wiele zalet, jedną z głównych jest możliwość budowania relacji z odbiorcami, ponieważ te relacje są dla firmy bardzo dużym źródłem korzyści. Jeżeli klient czuje więź z przedsiębiorstwem chętnie wraca i ponownie korzysta z jego oferty.

na czym polega skuteczny content marketing

Jakie rodzaje content marketingu można wyróżnić?

Jeżeli chodzi o content marketing to przybiera on różne formy, dlatego też można właśnie wyróżnić kilka jego rodzajów. Najbardziej popularne są publikacje blogowe, których głównym celem jest sprawienie, że klient zainteresuje się danym przedsiębiorstwem. Takie publikacje na blogu mogą przybierać bardzo różny charakter, mogą być one poradnikowe, opiniotwórcze, czasem także wprowadzające element humoru.

Oczywiście teksty publikowane na blogach powinny być odpowiednio zoptymalizowane pod algorytmy wyszukiwarek internetowych, ponieważ dzięki temu firma będzie w stanie wyżej pozycjonować swoją witrynę. Inną formą marketingu treści są webinary, czyli wykłady które odbywają się w Internecie, na bardzo różne tematy, zwykle są one darmowe. Do innych form marketingu treści zaliczyć można także grafiki, infografiki bądź różnego rodzaju filmy. Każda firma będzie więc w stanie wybrać najlepszy rodzaj content marketingu dla siebie.

Teksty synonimizowane – gdzie i jak się je stosuje?

Pozycjonowanie strony internetowej to zajęcie, które zabiera sporo czasu. Gdyby osoba, która zarabia w ten sposób na co dzień, miała zajmować się działaniami SEO tylko dla jednej strony, nie kalkulowałoby się to finansowo. Pozycjonerzy więc ułatwiają sobie życie, korzystając ze specjalnych narzędzi, dzięki którym powstają rozbudowane strony o podobnej treści. Wypełniający je kontent tworzy się na bazie wzorcowego tekstu synonimizowanego. Jakie jest zastosowanie tekstów z synonimami i jak tego dokonać?

Czym jest tekst synonimizowany?

Zamiast używać frazy tekst synonimizowany można po prostu powiedzieć tekst z synonimami. Mimo wszystko osoby, które nie zajmują się ani pozycjonowaniem, ani copywritingiem mogą nie wiedzieć, czym są takie treści. Tekst z synonimami może mieć dowolną postać. Jego cechą charakterystyczną są klamerki i pionowe kreski, które oddzielają od siebie wyrazy będące swoimi synonimami. Przykładem zdania, które mogłoby być częścią tekstu synonimizowanego może być chociażby {Dom|budynek|obiekt) (stał|był|znajdował się} na {wzgórzu, pagórku|górce}.

Na tym przykładzie można zauważyć, że nie jest to typowy tekst, jaki zleca się do napisania agencji marketingowej. Bardziej przypomina język programowania, a to dlatego, że pisze się go pod specjalne programy, tak zwane mieszarki. Dzięki nim udaje się wygenerować kilka zdań z tego jednego, zawierające różne kombinacje podanych w nawiasach klamrowych synonimów.

Dlaczego teksty synonimizowane są potrzebne?

Strona internetowa, która powinna być widoczna w wyszukiwarce, nie może w niej po prostu być. Stron w Google jest całe mnóstwo – prawdopodobnie ich liczba szłaby w miliardy, dlatego bez pozycjonowania witryna zaginęłaby w gąszczu innych i nikt by o niej nie wiedział, że istnieje. Natomiast poprzez działania SEO, na przykład zaplecza pozycjonerskie, udaje się pozyskiwać dobrej jakości linki zwrotne. Dzięki nim strona zyskuje „mocne plecy” z zewnątrz w wyszukiwarce Google.

Zaplecze SEO to nic innego jak strona internetowa. By linki, które się na niej znajdują, miały swoją wartość w „oczach” Google, musi być to zaplecze rozbudowane, zawierające unikalną treść. Wtedy właśnie z pomocą przychodzą teksty synonimizowane, które pozwalają stworzyć z jednego, wzorcowego tekstu nawet do kilkudziesięciu innych o podobnym stylu i tej samej tematyce.

Google wciąż się „nabiera” na takie sztuczki pozycjonerskie, które są gdzieś pomiędzy dozwolonymi praktykami a niedozwolonymi. Roboty Google odczytują takie teksty jako unikalne, ponieważ każde zdanie jest inne pomimo to, że cały tekst jest dokładnie o tym samym, co poprzedni. Im więcej dodaje się synonimów i im więcej przeplata się całych zdań z tymi, które są w pierwowzorze, tym lepiej dla takiego tekstu.

Gdzie najczęściej teksty synonimizowane znajdują zastosowanie?

Jak już wspomniano pozycjonerzy tworzą teksty z synonimami pod zaplecza SEO. Dzięki nim wyszukiwarka Google cały czas postrzega taką stronę jako rozwijającą się i wzbogacaną nowymi treściami.

Firmy, które chcą zaistnieć w świadomości potencjalnych klientów, starają się być również widoczne na stronach internetowych typu katalogi firm. Zamieszcza się w nich krótkie opisy o tym, czym się firma zajmuje i jak długo jest na rynku. Dodatkowo podaje się również dostępne formy kontaktu. Jako że takich katalogów firmowych i branżowych jest dużo, można ułatwić sobie pracę, tworząc właśnie teksty synonimizowane. Zdecydowanie przyspieszają cały proces, a w każdym takim katalogu widnieje podobna treść napisana w nieco inny sposób.

Zaplecze SEO może być zwykłą stroną internetową, jak również taką, na której zamieszcza się linki zwrotne prowadzące do pozycjonowanej witryny. Teksty synonimizowane przydają się do obydwu tych wariantów zapleczy.

Jak powstają teksty oparte na synonimach?

Pomimo tego, że powstaje coraz więcej programów, które umożliwiają tworzenie tekstów z synonimami, lepiej zlecać je specjaliście, na przykład copywriterowi. Człowiek ma większe wyczucie, w jaki sposób dobierać synonimy i budować zdania, by teksty te nie brzmiały sztucznie i tak, jakby wygenerował je robot. Google kładzie nacisk na to, by treści były przyjazne dla użytkowników, więc najlepiej tworzyć je albo samodzielnie, albo zlecając komuś, kto sam je napisze.

Kampanie niskobudżetowe – tanio i skutecznie

Czasami Mniej znaczy więcej… i nie, wcale nie oznacza to gorszej jakości. Ta teoria przekłada się w zasadzie na wszystkie obszary życia. Każde działanie, odpowiednio ukierunkowane i realizowane rzetelnie, prędzej czy później przyniesie efekty. Liczy się konsekwencja, a przede wszystkim pomysł. W marketingu zasada ta działa podobnie. W wielu przypadkach marketingowcy zaobserwują dużo lepsze efekty w ograniczonych zasięgowo kampaniach, niż tych ogólnopolskich. Masz koncept? Rozwiń go, rozłóż na czynniki pierwsze, dookreśl KPI i działaj! Kampanie niskobudżetowe wbrew pozorom, mogą zapewnić markom zainteresowanie wśród konkretnej grupy odbiorców. A tym samym zbudują stałą sprzedaż asortymentową.

Własny punkt widzenia

Start kampanii zawsze jest stresujący. Szczególnie odczuwają to ‘świeżynki’, które dopiero pracują na swój sukces w biznesie. Niezależnie od tego czy reklama ma zasięg lokalny czy ogólnopolski, należy ją odpowiednio zaplanować. Każda aktywność marki powinna mieć ściśle dookreślony harmonogram działania, a przede wszystkim cele. Nie wystarczy stworzyć spot i przesłać go rozgłośni radiowej. Owszem, można tak zrobić i w wielu przypadkach niestety ‘reklamowanie się’ przyjmuje taką formę. Warto jednak zastanowić się nad tym, jakie marka ma oczekiwania względem planowanej promocji? Przed każdym tego typu działaniem, należy rozważyć jego skuteczność z własnego punktu widzenia. Tak jak nie każdy lek uratuje życie wszystkim chorym, tak nie każda reklama, sprawdzi się wszystkim graczom rynkowym. Na szczęście w XXI wieku wybór narzędzi marketingowych jest ogromny. Co więcej, nowoczesne kanały, pozwalają firmom rozwijać swoje wizje sprzedaży na różnych płaszczyznach. Podstawa to koncept, bo ograniczeniem jest jedynie wyobraźnia.

Konsumencki punkt widzenia

Nie trzeba więc być gigantem, by realizować efektywne kampanie. Wystarczy je odpowiednio zaplanować. Dobry marketing ma swoją przyczynę, działanie, weryfikację i efekty. W jaki sposób dotrzeć do potencjalnego konsumenta? Głównym punktem odniesienia jest właśnie on. Dlatego obierając ‘cel’, należy go dobrze poznać. Zadaniem marki jest szczegółowa analiza profilu swojego odbiorcy. Wiek, płeć, lokalizacja, dochody, częstotliwość zakupów i….zainteresowania! Tak, dzięki szczegółowemu wniknięciu do świata konsumenta, łatwiej jest do niego dotrzeć i przyciągnąć jego uwagę. A to jak wiadomo nie jest łatwe, biorąc pod uwagę konkurencję.

Siła contentu

Geolokalizacja to punkt wyjścia do zastosowania jednej z najbardziej ekonomicznych form promocji, czyli lokalnego wyszukiwania. Działanie opiera się na algorytmie. Użytkownik otrzymuje jednak nie tylko listę najbardziej pasujących stron usługowych, ale i polecenia tych w pobliżu. Warto zadbać również o dodanie firmy do Google Maps. Wizytówka w wyszukiwarce pozwoli klientom bez problemu znaleźć podstawowe informacje o marce i do niej dotrzeć. Dlatego tak istotny jest także content, który często marki traktują po macoszemu. Tymczasem jednak dzięki optymalizacji SEO, rośnie ich pozycja w wyszukiwarce. Efektywność słów kluczowych przekłada się na liczbę odwiedzin strony internetowej lub sklepu. W wielu przypadkach to marketing treści okaże się przysłowiowym ‘wabikiem’, wzbudzającym zainteresowanie. Przemyślany content na firmowych blogach lub domowych www, może być przyczyną regularnych odwiedzin i interakcji z konsumentami.

Zaistnieć w życiu lokalsów

W marketingu właśnie o interakcję chodzi. Działanie aż prosi się o feedback. Reakcja odbiorców na promocję jest potwierdzeniem efektywności kampanii. Jednym z tańszych kanałów reklamowych, pozwalających budować silną więź z konsumentami są social media. Każda szanująca się marka ma swój profil na Facebooku czy Instagramie. Dla Pana X sociale stały się głównym źródłem weryfikacji wiarygodności firmy. W wielu przypadkach markę ocenia się właśnie poprzez jej ‘życie’ w kanałach społecznościowych. Zarówno FB jak i IG czy Twitter, dają firmom szereg możliwości do zaistnienia w świadomości odbiorców. Regularne publikacje na własnych wallach, zainteresowanie życiem mediów, komentowanie wpisów innych przedsiębiorstw – to wszystko wpływa na widoczność w sieci.

Kampanie niskobudżetowe jeśli są odpowiednio prowadzone, mogą przynieść marce sukces. Wystarczy odpowiednio dookreślić swojego odbiorcę, a następnie dotrzeć do niego. Szczegółowa analiza profilu konsumenta, daje firmie przewagę nad innymi. Znajomość jego zainteresowań, pozwoli wykorzystać dodatkowe narzędzia promocji, które być może pominęła konkurencja. A które dla niej staną się ‘furtką do sukcesu’.

Jak napisać skuteczny i profesjonalny artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany to bardzo popularna ostatnio forma prowadzenia marketingu. Jest interesujący dla odbiorcy, bo zawiera pewną wiedzę i przydatne informacje. A dla marki może przynieść efekty w postaci pozytywnego wizerunku, zwiększenia zasięgów i osób obserwujących. Żeby jednak tak się stało, tekst musi spełniać szereg wymogów i być napisany w oparciu o jasny wyznaczony cel. Powinien także zawierać konkretne informacje o produkcie i marce, która go produkuje. Zobaczmy, jak osiągnąć cel i sprawić, żeby artykuł był skuteczny?

  1. Artykuł, nie reklama.

To ważne, Twoi odbiorcy nie chcą słuchać przechwałek. Nie interesuje ich nachalne wciskanie produktu, jeżeli pójdziesz tą drogą, osiągniesz efekt przeciwny do oczekiwanego. Zniechęcisz ich. Czytelnik chce mieć realną korzyść z artykułu, żeby docenić jego wartość. Jeżeli ją zauważy, będzie gotowy kliknąć w link i dowiedzieć się więcej o produkcie, a nawet go kupić.

Marketing trzeba ukryć w gąszczu informacyjnym. Pisać w tonie poradnika, dzieląc się informacjami zza kulis, dobrze jest przestawić to jako coś niedostępnego zwykłemu użytkownikowi. To doda prestiżu Twojemu tekstowi.

  1. Sposoby na prezentację:

Wstęp.

Nie rozpoczynajmy od prezentacji produktu, to zniechęca. Spróbujmy opisać jakąś ciekawostkę, warsztat pracy, historię powstania, jakąś wyjątkową cechę produktu. Coś, co sprawi, że klient będzie chciał dowiedzieć się więcej i sam będzie ciekaw, czym ten produkt jest. Wstęp powinien być kwintesencją artykułu, chwycić czytelnika za kołnierz.

Produkt dostępny na specjalne zamówienie.

To podkreśli wyjątkowość, sprawi, że klient poczuje się traktowany indywidulnie. Bo przecież nikt nie lubi spotkać koleżanki w takich samych ubraniach, lubimy czuć się jedyni w swoim rodzaju.

Tekst promujący.

Tutaj wkraczamy na cienki lód. Z jednej strony – mamy pokazać nasz produkt w jak najlepszym świetle, podać jego cechy, zainteresować. Z drugiej jednak strony, nie ma to być nachalna reklama. I żeby być potraktowanym serio, należy te zalety udowodnić. Można to zrobić podając opinie zadowolonych klientów, zdjęcia, infografiki, film na którym znana osoba używa produktu.

Pamiętajmy, że zdjęcia w Internecie odgrywają rolę niezwykle ważną, to one odpowiadają wzięciu do ręki, przymierzeniu. Muszą być dokładne i atrakcyjne. Kupujemy bowiem oczami i sercem.

Język.

Miej na uwadze, do kogo piszesz. Każdy produkt ma swojego klienta docelowego, który ma swoje ulubione słownictwo i takie, które go drażni. Musisz dobrze przygotować się do napisania tekstu trafiającego zarówno do młodzieży jak i do konkretnej grupy zawodowej, np. lekarzy.

Zakończenie.

Tutaj musi spaść bomba. Zakończenie to mocny akcent, podsumowanie, które nie zostawi wątpliwości, że klient musi kliknąć w link i kupić produkt.

  1. Od ogółu do szczegółu.

Nie stosuj rozwlekłego języka, jeżeli zanudzisz odbiorcę, przegrałeś. Zamknie tekst natychmiast. Stosuj ciekawe, krótkie sformułowania, podawaj przykłady, przeplataj tekst ciekawostkami. Pisz językiem prostym, zrozumiałym dla wszystkich, a techniczne szczegóły podawaj w sposób zrozumiały. Nie może jednak zabraknąć słownictwa typowego dla danej branży. Chodzi o to, żeby sprawić wrażenie specjalisty w danej dziedzinie.

Unikaj słowa „nie”. Nasz mózg notuje je jako coś negatywnego. Lepiej jest napisać, że „rower jest lekki”, zamiast „rower nie jest ciężki”.

Jest także jedna, nadrzędna zasada pisania artykułów sponsorowanych. Za wszelką cenę bądź obiektywny. Lepiej mniej „zachwalać” i zostać pozytywnie odebranym, niż przesadzić.

Jak znaleźć pracę jako copywriter?

Copywriter? Kto to taki, czym się zajmuje? Większości kojarzy się z pisaniem, ale właściwie czym się różni od pisarza? Ze znaczeniem słowa copywriter jest ten problem, że nie da się go prosto i jednoznacznie przetłumaczyć na język polski. Można powiedzieć: przepisywacz, ale nie do końca, ponieważ to nie jest stenotypista, który przepisuje czyjeś słowa. Copywriter tworzy treści, czyli jest ich autorem, ale oczywiście różni się od pisarza. Główna różnica polega na tym, że copywriter pisze treści na zlecenie, są to teksty komercyjne.

Bardzo często tworzy treści związane z marketingiem, czyli mające na celu zaprezentowanie pewnych produktów, usług, zjawisk, słowem – zapełnia contentem strony i blogi. Jak wiemy, treści są niesamowicie istotne w dzisiejszym marketingu, więc trzeba ich tworzyć sporo, a nie każdy przedsiębiorca ma na to czas i umiejętności. Z pomocą przychodzi właśnie osoba, która jest w stanie napisać tekst na dowolny temat, w dobrym stylu, bez błędów i niedopatrzeń.

Cechy dobrego copywritera.

Nie każdy na pewno ma predyspozycje do wykonywania takiego zawodu, tak jak nie każdy może zostać muzykiem czy lekarzem. Trzeba mieć pewne cechy i wrodzone zdolności, żeby móc pisać treści o różnej tematyce, często wykraczające poza obszar naszych zainteresowań.

Przede wszystkim należy lubić i potrafić pisać poprawnie. Robienie błędów i zły styl są niedopuszczalne. Dobrze jest posiadać duży zasób słów, znać synonimy i posiadać trochę wiedzy marketingowej. A jeśli nie lubi się swojej pracy to prędzej czy później złapie nas rutyna i zniechęcenie. Praca ze słowem to musi być pasja i radość.
Co więcej, copywriter musi być zdyscyplinowany i mieć dobrą kulturę pracy. Czemu? Ponieważ jest to praca na zlecenie, z domu, nie masz nad sobą szefa ani menagera, który będzie pilnował terminu. Idealnie, prawda? Właśnie nie do końca. Termin z reguły jest, ale musisz go pilnować sam, trzeba też dbać o wysoką jakość tekstów, a także o finanse. Nie jest tajemnicą, że im więcej napiszesz, tym więcej zarobisz. Musisz więc pomimo braku nadzoru i presji efektywnie pracować.

Kreatywność i warsztat również są istotne. W pisaniu tekstów zleconych ważny jest koncept, za który odpowiada kreatywność. Jednak koncept to nie wszystko, żeby tekst miał odpowiednie rozpoczęcie, wartościową treść, wyjaśniającą cały temat oraz błyskotliwe podsumowanie należy mieć dobry warsztat pisarski.
Warto również umieć się uczyć. Czemu właściwie? Po pierwsze – tutaj również nie będzie szkoleń organizowanych przez firmę, a rozwijać się trzeba. Dobrze jest dużo czytać, żeby mieć spory zasób słów i wyrobić sobie styl pisania. Umiejętność nauki przyda się również, jeśli będziemy mieć zlecenia spoza zakresu naszych zainteresowań. Czasem trzeba szybko nauczyć się podstawowych wiadomości z branży naszego kontrahenta, dowiedzieć się czegoś na temat mechanizmów branży i zrobić to bez pomocy. Trzeba mieć trochę zacięcia do nauki i samodzielności.

Jak zacząć działać jako copywriter?

Wiele osób zaczyna na studiach, przed rozpoczęciem życia zawodowego. To fajny start, nienormowane godziny, może dopasować to zajęcie do trybu nauki i poprawić swoją sytuację finansową. Jednak copywriter jest trochę jak wino – im starszy, tym lepszy. To oczywiście żart, ale coś w tym jest – doświadczenie i wiedza są bardzo ważne i wiele ułatwiają.

Oprócz wszystkich umiejętności, które wspomniane są wyżej do wykonywania tego zawodu, ważna jest sprzedaż swoich usług, czyli odpowiednia autoprezentacja. Jeżeli nie masz kontaktów w branży, to dobrym sposobem na początek będzie stworzenie własnego bloga, jako portfolio. Umieść w nim swoje teksty, mogą to być nawet prace zaliczeniowe na studia, ważne, żeby czytający mógł poznać Twój styl pisania i zobaczyć czy mu on odpowiada. Popracuj nad tym, żeby teksty były atrakcyjne.

Można poszukać drobnych zleceń przez portale ogłoszeniowe – olx.pl, Oferia, UseMe, ale tutaj stawki są dość niskie, a konkurencja innych użytkowników spora. Ważne, że uczysz się zawodu. Poznasz wymagania klientów, zobaczysz, jak pracować pod presją terminu. Poznasz pracę nad różnymi rodzajami tekstu – opis produktu na stronę sklepu, artykuł na bloga, infografika, czy post na Facebooka. Sprawdzisz, czy udaje Ci się sprostać oczekiwaniom, czy klient jest zadowolony. I przede wszystkim, czy Ci się to podoba. Niewykluczone, że jeśli klient będzie zadowolony, to będzie do Ciebie wracał i zdobędziesz zlecenie stałe.
Warto też zacząć nawiązywać kontakty w branży. Można to robić również poprzez swojego bloga i portfolio. Fajnie jest bywać na eventach branżowych i różnych wydarzeniach tematycznych. Dobrze jest mieć swoją wizytówkę i odwiedzać je, próbując nawiązywać kontakty.

Stała współpraca czy pojedyncze zlecenia?

Najlepszym rozwiązaniem jest stała współpraca z agencją marketingową albo bezpośrednio firmą. Współpraca taka zapewnia stałą ilość zleceń, więc nie musisz się martwić, że będziesz miał przestoje i koszty przewyższą zarobki. Stabilne zlecenie to jednak zazwyczaj trochę niższa stawka.

Przez portale ogłoszeniowe często zdarzają się zlecenia trudne, kiedy komuś zależy na czasie, jednak stawka jest dużo bardziej atrakcyjna. Często zdarzają się zlecenia ciekawe, z branży, w której czujesz się lepiej, masz dużo do napisania, a czasem przez dłuższy czas poruszasz monotonnie po jednym temacie. Może być też tak, że zleceń nie zdobędziesz przez pewien czas, a koszty utrzymania działalności i koszty własne są spore. Praca nad pojedynczymi zleceniami tekstowymi to trochę ruletka. Może dawać wiele zadowolenia i być bardzo ciekawa, a może być nudna i monotonna. Jednak zawsze obarczona jest ryzykiem, że zlecenia nie będą następowały po sobie i będziesz miał przestój albo że dostaniesz kilka zleceń i okaże się, że terminy są zbliżone. Wtedy możesz mieć kłopot i nadmiarem pracy w jednym momencie i dotrzymaniem napiętych terminów.

Co wybrać?

Stała współpraca z jedną firmą to stabilizacja. Jest to bardzo wygodna sytuacja dla copywritera, gdyż ma stały dopływ pieniędzy, a zawsze może jeszcze w ramach wolnego czasu współpracować z innymi, przyjmując zlecenia. Praca z jedną firmą ma swoje plusy – jak już nauczymy się ich branży, oczekiwań, sposobu działania to możemy przyspieszyć pracę, działać na zasadzie schematów. Jednak to jest na pewno dużo bardziej monotonne, ponieważ poruszamy się w jednym obszarze. Są osoby, które bardzo to sobie cenią, ale większość freelancerów lubi różnorodne wyzwania, więc skaczą z kwiatka na kwiatek w poszukiwaniu ciekawych wyzwań. Tutaj złotym środkiem może być stała współpraca, ale z agencją marketingową, zajmującą się content marketingiem dla firm. Z reguły taka agencja ma przynajmniej kilku klientów z różnych branż, zatem przytrafią się nam różnego rodzaju teksty o większej różnorodności tematycznej. A stała współpraca to stały dochód, tak więc pod tym względem jesteśmy zabezpieczeni.

Jak widać, bycie copywriterem nie jest dla każdego, ale jeśli masz lekkie pióro, lubisz pracować, pisząc i cenisz sobie niezależność to na pewno to polubisz. Ważne, żeby ciągle się rozwijać i umieć sprzedać swoje teksty. Jak w każdym zawodzie – są tutaj wyzwania i trudności, ale również jest satysfakcja.

Opowiadaj historie, czyli storytelling bez tajemnic

Wszyscy uwielbiamy słuchać historii. Być może ma swój początek w dzieciństwie wypełnionym bajkami, albo zwykłą zakorzenioną w psychice ludzkiej ciekawością. Nic, więc dziwnego, że storytelling stał się ważnym elementem budowania strategii marketingowej wielu firm z różnorodnych branż. Jak skutecznie tworzyć biznesowe historie. Poznajcie nasze sposoby na skuteczny storytelling.

Czym w definicji jest stroytelling?

W skrócie to po prostu marketing narracyjny. Polega na kształtowaniu historii za pomocą słów i obrazów. Brzmi banalnie? Jednak, żeby te opowieści przynosiły skutek sprzedażowy trzeba spełnić kilka kryteriów.

Postaw na różnorodność form

Dobry storytelling to taki, który wzbudza zainteresowanie. Dlatego oprócz świetnej i ciekawej narracji powinniśmy zadbać te o mnogość innych form wyrażania przekazu. Słowa warto, więc wzbogacić grafikami, a nawet formatami video, czy nawet gier lub aplikacji, które pozwolą zaangażować odbiorcę i zachęcić do wejścia w interakcję.

Słowa, które pobudzają wyobraźnię

Wielu ekspertów uważa, że strona bierna jest absolutnym wrogiem dobrego storytellingu. W końcu interesują nas historie, które pobudzają wyobraźnię, a do tego potrzebna jest dynamika prowadzenia narracji. Dobrze poprowadzony tekst pozwoli znaleźć nić połączenia pomiędzy naszą marką, a klientem, co z pewnością przełoży się na budowanie relacji ,a w ostatecznym rozrachunku wpłynie na pozyskiwanie kolejnych kanałów sprzedaży.

Jedyne w swoim rodzaju

Nie ma dwóch takich samych firm, podobnie jak nie istnieją dwie identyczne osoby zarządzające biznesem. Warto tę wyjątkowość wykorzystać do budowania niebanalnych i jedynych w swoich rodzaju opowieści o brandzie.

Dlaczego storytelling jest ważny w marketingu?

Przede wszystkim przez to, że daje wrażenie autentyczności. Odbiorcy przestali reagować na bezpośrednie i nieco nachalne komunikaty reklamowe, które zalewają nas z multimediów oraz nośników outoor. Wykorzystanie opowieści w służbie marketingu jest czymś nowym, ciekawym ,a przede wszystkim w odczuciu klientów prawdziwym. Dzięki temu nie tylko budujemy stabilny wizerunek, rozbudzamy ciekawość i nawiązujemy relacje, ale jednocześnie zostajemy też zapamiętani, jako firma, która ma coś do powiedzenia. Bo dobrze wykorzystane słowa w reklamie zarówno online jak i offline mają wielką silę oddziaływania